Ambalajın “tanıtım” rolü:
İlgili verilere göre tüketiciler büyük süpermarketlerde ayda ortalama 26 dakika kalıyor ve her ürün için ortalama gezinme süresi 1/4 saniye. Bu 1/4 saniyelik kısa süre, sektördeki kişiler tarafından altın bir fırsat olarak adlandırılıyor. Bu kısa fırsatta ambalaj tasarımı tek teslimat penceresi haline geliyor. 50 yaşındaki orta yaşlı bir kişinin, paketinde bir rock yıldızı sözcüsünün fotoğrafı bulunan bir ürünü satın almak için inisiyatif alacağını hayal etmek bizim için zor. Dolayısıyla bu 1/4 saniyede ambalaj stilinin oluşturduğu “ilk görüşte aşk” etkisi çoğu zaman çoğu tüketicinin tercihini etkiliyor.
Sessiz bir "satıcı" olarak ambalaj, tüketicilerin ilk izlenim ve hislerine kısa sürede dokunabilir, tüketicilere kimlik duygusu ve tüketim arzusu kazandırabilir ve satışları daha iyi teşvik edebilir. , Ürünün içerik bilgisi tüketicilerle kendi “dili” aracılığıyla iletişim kurar.
Yüz temizleme ürünleri için ambalajın rolü:
Günümüzün Çin pazarında, birçok yüz temizleyici üreticisi kendi benzersiz marka ambalaj “baskısını” oluşturmaya çalışmaktadır. Piyasada erkek yüz temizleyici markalarının sayısının artmasıyla birlikte işlevleri de giderek daha kapsamlı hale geliyor, tüketim düzeyleri ve yaş düzeylerinin kapsamı da giderek genişliyor. ambalajın önemi de vurgulanıyor. İyi bir sanat tasarımı, marka oluşturmaya güçlü bir katkı sağlayan bir markanın “yüzü”ne eşdeğerdir. Aynı zamanda paketin üzerindeki açıklama metni de oldukça önemlidir. Tüketicilerin yüz temizleme ürünlerini tanıması için en doğrudan kanaldır. Paketin üzerindeki yazı tüketicilerin bildiği ürün etkisidir. Hatta tüketicilerin yüz temizleyicinin gerçek etkilerinden ziyade bu kelimeleri tanıyabileceği düşünülebilir. Bu etkiler hafif olabilir ancak işlevleri göz ardı edilmemelidir.
Tüketicileri cezbeden ambalaj unsurları:
İlgili araştırmalara göre, erkeklerin %80'inden fazlası kozmetiklerin cilt tonlama ve nemlendirme konusunda orta düzeyde ürünler sunabileceğini, bunun da kullanım sırasındaki "sorunlu" deneyimi azaltıp ikili etki elde edebileceğini düşünüyor; ve tüm katılımcılar arasında neredeyse hiç kimse, ürünlerin cam ambalaj malzemeleriyle tonlanması ve nemlendirilmesiyle ilgilenmiyor. Şeffaf veya yarı saydam polyester ambalaj malzemeleri erkekler arasında daha popülerdir.
Erkekler aynı zamanda görünümün “göz ilişkisine” ve kokunun “zevkine” daha fazla önem veriyorlar. Erkekler için görünüm, erkek cilt bakım ürünlerinde ilk duygusal unsur olup, ürünlerin “lezzetini” şekillendiren ve tüketicileri “göz ilişkisine” yaklaştıran unsurdur ve erkeklerin en memnun olmadığı görünüm tasarımı ise ağır renk, taze değil ve diğer yönler. Örneğin ambalajın etkinliğini gösterip gösteremediği, görünümün çok sade olup olmadığı, tüketicilerin ilgisini çekip çekmediği gibi.
Erkek yüz temizleme ürünlerinde tüketiciler daha çok görünümün “bana özel” olup olmadığı, ürünün kaymaz bir tasarıma sahip olup olmadığı, renginin ürünün fonksiyonel temasına uygun olup olmadığı, detayların uyumlu olup olmadığı konusunda endişeleniyor. yer vb. Bu detaylar, ürünün işlevi ne olursa olsun tüketicinin tercihlerini en çok etkileyebilecek, ürün ambalajına yansıyan “hassas noktalar”dır.
Gönderim zamanı: Mayıs-29-2023