Yaşam tarzı sektörü hızla gelişiyor. Büyük ölçüde Facebook, Instagram ve diğer sosyal medya platformları sayesinde herkes şimdiye kadarki en iyi hayatını yaşıyor gibi görünüyor. Pek çok yaşam tarzı markası bu kervana katılmayı ve bir tüketici kitlesi tarafından fark edilmeyi hedefliyor.
Diğerlerinin arasında öne çıkan yaşam tarzı alanlarından biri de güzellik sektörüdür. Kozmetik uzun zamandır her yerde kadınların vazgeçilmezi olmuştur. Neredeyse evrensel olarak kullanılırlar ve anında yakın ve erişilebilecek bir yerde tutulurlar. Çantalardan sırt çantalarına, banyo dolaplarından ofis masası çekmecelerine kadar güzellik ürünleri her zaman günlük yaşamın her yerde bulunan bir parçası olmuştur. Oldukça basit olmasına rağmen kazançlı bir sektördü.
Ancak günümüzde kozmetik sektörü yeni ufuklara doğru genişliyor.
Öncelikle bu artık sadece kadınlara yönelik değil. Pek çok erkek, çekici görünmenin ve çekici hissetmenin el ele gittiği mantrasına katılıyor.
Ayrıca kozmetik serileri yalnızca ruj, göz kalemi ve benzerlerini içermiyor. Evet, makyaj güzellik sektörünün merkezinde yer almaya devam ediyor ama sektör artık her segmentte yüzlerce ürünle güzellik kadar kişisel bakım ve hijyeni de önemsiyor.
Güzellik veya kozmetik ürünleri olarak sınıflandırılan bu kısaltılmış listeyi göz önünde bulundurun:
Kremler,tozlar, yüz maskeleri, gözler, cilt ve ağız için renklendirme
Vücudunuzda kullanılmak üzere sabunlar, vücut yıkama ürünleri, eksfoliyatörler veya diğer temizlik ürünleri
Şampuanlar, saç kremleri, saç losyonları, yağlar, boyalar veya ağartıcılar
Cildi nemlendirmek, güneşten korumak veya bronzlaştırmak için losyonlar
Tırnaklar için cilalar, renkler ve losyonlar
Vücudunuz için deodorantlar, terlemeyi önleyiciler, vücut spreyleri, parfümler veya diğer hijyen veya aromatik ürünler
Diş macunu, gargara, diş beyazlatma veya beyazlatma veya ağız bakımına yönelik diğer ürünler
Pudra, merhem, krem ve benzeri bebek bakım ürünleri bile kozmetik olarak değerlendirilebilir.
Peki neden tarih dersi?
Bunu okuyorsanız, bu iki şeyden biri anlamına gelir: A) halihazırda bir kozmetik markasının sahibi veya yöneticisisiniz ve inanılmaz derecede kalabalık bir pazarda nasıl öne çıkacağınızı merak ediyorsunuz; B) şu anda kozmetik işine girmeyi düşünüyorsunuz ve inanılmaz derecede kalabalık bir pazarda nasıl öne çıkacağınızı merak ediyorsunuz.
Sattığınız gerçek ürün, tüketicilerin satın alması ve markanıza sadık kalması için her zaman en önemli faktör olmaya devam eder.Ancak bunları kozmetik ambalajınızla birlikte içeri çekersiniz.
Doğru, paketleme.
Tüketiciler tutunabilecekleri markalar arıyor. Kendilerini bağdaştırabileceklerini ve ihtiyaçlarını anladıklarını düşündükleri markalar. Güvenilir, erişilebilir, onlara hem keyif hem de değer sağlayan ürünler istiyorlar. Ayrıca hem misyonlarında hem de mesajlarında tutarlı olan markalar istiyorlar. Sonuçta güvenebilecekleri bir marka istiyorlar.
Doğru ambalaj, tüketicinin dikkatini çekmek ve onlardan markanızla birlikte yolculuğa çıkmalarını istemek için çok uzun bir yol kat eder. Sonuçta, bir müşterinin ürününüzü denemeden önce fark ettiği ilk şey, ürünün nasıl paketlendiğidir. Eğer doğru paketlenmişse, onu raftan alır ve kendileri için test etmeyi sabırsızlıkla beklerler. Eğer yanlış paketlenmişse. , daha çok beğenilerine göre bir ürün lehine bunu geçiştiriyorlar.
Bu da elbette şu soruyu akla getiriyor: Harika kozmetik ambalajları nasıl tasarlarsınız? Hadi dalalım
Kozmetik Ambalaj Tasarımına İlk Adımlar
Özel Kozmetik Ambalaj Kaplarınızı Seçme
Kozmetik ambalaj tasarımının temeli, ürünleriniz için kullanacağınız kap türüyle başlar. Satmayı düşündüğünüz ürünlere bağlı olarak tasarımınız için zaten bir başlangıç noktanız olacaktır.
Konteyner türleri arasında şişeler (cam ve plastik), kutular, kompaktlar, damlalıklar, kavanozlar, paketler, paletler, pompalar, püskürtücüler, teneke kutular ve tüpler yer alır. Belirli bir dereceye kadar çeşitlilik için fazla yer yoktur. Şampuan ve saç kremleri neredeyse her zaman plastik, sıkılabilir şişelerde gelir; ruj, ruj tüplerinde gelir.
Ancak farklı varyasyonları denemekten çekinmeyin. Evet, makul derecede pratik ve kullanışlı kalmaları gerekiyor. Ancak bunun çekiciliğinizi artırdığına ve tüketicilerin yanıt verebileceği bir şey olduğuna inanıyorsanız, denemeye değer.
Birçok güzellik ürününün gerçek ürün ambalajına ek olarak özel ambalajlara da sahip olması gerekir. Kompakt veya ruj tüpü, basit bir plastik veya folyo ambalajla sabitlenerek kendi başına durabilir. Ancak bir cam şişe parfüm veya esansiyel yağ, ambalaj sunumunun bir parçası olarak bir dış kutu gerektirebilir. Bunun ötesinde, butik perakende mağazalarda satılan birçok kozmetik markasının kendi ek dış çantası bulunur. Market veya büyük kutu perakende satış noktalarında ek perakende ambalajlar daha az kişiselleştirilebilir. Ürünlerinizin nerede satıldığına bağlı olarak, belirli bir ortamda hangi ambalajın en iyi sonucu verdiğini bilmek isteyeceksiniz.
Ürünlerinizi çevrimiçi satmak daha fazla paketleme özgürlüğü sağlar. Bu tür siparişler için tüketicinin markanızla olan deneyimini zenginleştiren ambalajları düşünebilirsiniz. Ambalaj ihtiyaçlarınızı anladıktan sonra, tasarım ve sipariş sürecinde size adım adım rehberlik edecek, kozmetik ambalaj üreten deneyime sahip ambalaj şirketlerine ulaşın.
İyi Kozmetik Ambalaj Tasarımının Unsurları
Herhangi bir mağazadaki herhangi bir kozmetik reyonunda gezindiğinizde sonsuz renk, desen, doku ve şekil dizisinin aşırı uyarıcı olması kaçınılmazdır. Kozmetik ve kişisel bakım ambalajları, diğer birçok ürün segmentinden çok daha fazla, kesinlikle yaratıcı bir hava taşır ve bu son derece mantıklıdır. Bu ürünlerden herhangi birinin amacı, müşterinin güzel görünmesini ve muhteşem hissetmesini sağlamaktır. Bir tüketiciyi rujunuzu, banyo losyonunuzu veya vücut losyonunuzu denemeye ikna etmek istiyorsanız, onları ürününüzün onları bu keyifli yolculuğa çıkaracağına ikna etmeniz gerekir.
Belirli estetiğin ortaya çıkmasının ve tüketicilerde etki bırakan kalıcı ve eskimeyen ambalaj tasarımlarının yaratılmasında sıklıkla güvenilmesinin nedeni de budur. Gerçek ambalaj renkleriniz kısmen genel markalama planınız tarafından belirlenebilirken, genel markalamada tutarlılığı korurken ürün gruplarınıza özel farklı teknikleri de dahil edebilirsiniz. Tasarımınız için ilham ararken ve tasarım sürecinin ortasındayken bazı temel unsurları aklınızda bulundurun. Markanızın ambalajını farklılaştırmanın her zaman yeni ve yaratıcı yollarını aramalısınız. Ancak temel olarak kanıtlanmış birkaç stratejiyi kullanmak, markanızı temsil eden ve müşterilerin ilgisini çeken mükemmel bir tasarım oluşturmanıza yardımcı olur.
Renkler
Kozmetik ambalaj tasarımında renklerin büyük bir rol oynamasının hiç de küçük bir sürpriz olmayacağından eminiz. Sektör doğası gereği geniş bir renk paletinin kullanımına uygundur. Tekrar tekrar açılan bir avuç denenmiş ve gerçek renk şeması.
Siyah ve Beyaz: Bireysel olarak siyah ve beyaz renkler, sektör ne olursa olsun, ürün ambalajı için her zaman göze çarpan seçenekler olarak kanıtlanacaktır. Siyah bir güç rengidir. Lüks, sofistike ve zamansız bir zarafet duygusunu yansıtıyor. Aynı zamanda markalara belirli bir sertlik veya karamsarlık kazandırmak açısından da faydalıdır.
Beyaz çoğu zaman minimalizmin doruğunu temsil eder. Sadeliği aynı zamanda zarafeti ve inceliği de yansıtır. Temel katman olarak kullanıldığında, daha ağır tonları yumuşatmak ve daha açık renklere daha iyi tanım sağlamak gibi ikili amaca hizmet eder. Birlikte eşleştirildiğinde siyah ve beyaz her zaman kazanan, klasik bir renk şeması olacaktır.
Pembe ve Mor: Kozmetik ambalajlarında neden pembe ve morun en yaygın renklerden ikisi olduğunu hiç merak ettiniz mi? Pembe, aşk ve romantizm, güzellik ve kadınlık duygularını çağrıştırır ve beraberinde bir sakinlik duygusu taşır.MorKraliyeti, zenginliği ve lüksü çağrıştırır. Aynı zamanda savurganlığı, bağımsızlığı ve hatta biraz gizemi sembolize eder.
Bu renklerin her ikisi de güzellik sektörünün temel ana kiracılarını yansıtıyor. Bu nedenle tekrar tekrar kullanılırlar. Ürünlerinizi benzer havayı yakalamaya çalışan diğerlerinden ayırmak zor olabilir. Her ikisini de kullanmanız gerekiyorsa, bunu diğer renklerle birlikte yapmak en iyisidir. Kendi markalaşma yolunuzu açarken, o temel güzellik ve savurganlık duygusunu hâlâ yakalayabilirsiniz.
Pastel: Pastel, renk tekerleğindeki birincil ve ikincil renklerin soluk tonlarıdır. En yaygın olarak Paskalya ve erken ilkbaharla ilişkilendirilen pastel renkler, yumuşak ve nazik bir ruh halini yansıtır. Huzuru, açıklığı, kadınlığı ve yeniden doğuşu (bahar) çağrıştırdıkları için kozmetik ambalajlarında son derece popülerdirler.
Her ne kadar onları pastel güneşin altındaki her şey olarak adlandırmış olsanız da - nane mavisi, fıstık veya deniz köpüğü yeşili, erik, antik beyaz - en yaygın olarak açık veya soluk takma adlar (açık pembe veya soluk sarı) altında bulunurlar. Pembe ve mora benzer şekilde, bu popüler şemalarda yeni ve benzersiz bir dokunuş bulabilirseniz, markanızı öne çıkarmanıza yardımcı olabilirsiniz.
Diğer Renk Şemaları: Yukarıdaki üç kategori, kozmetik ambalajlarında kullanılan en popüler renkleri temsil etmektedir. Ancak başka seçenekler de var. Sıcak tonlarda coşku, enerji ve iyimserlik uyandırmak için kırmızı, sarı, turuncu ve pembenin birleşimi kullanılır.
Soğuk tonlar (ağırlıklı olarak mavi, yeşil, mor ve benzeri tonları içerenler) rahatlama veya sakinlik duygusu iletmeyi amaçlar. Nötr veya toprak tonları, kumraldan altına ve ten rengine kadar her türlü kahverengi tonunu veya yakından ilişkili varyasyonları temsil eder. Genellikle siyah, beyaz veya gri ile birlikte kullanılan bu tonlar doğayı çağrıştırır.
Ambalajınızda baskın rolü üstlenmek için markanızın genel renk şemasını tercih etseniz de farklı karışımlar deneyin. Örneğin pastel lavanta veya açık mor genellikle rahatlamayla ilişkilendirilir. Ürün grubunuzda banyo tuzları veya banyo bombaları varsa, markanızın ana parçası olmasa bile ambalaj tasarımında lavantayı öne çıkarmak yararlı olabilir. Renkle ilgili ana hedefiniz tüketicinin duyularına hitap etmektir.
Markanız çevreye duyarlı ürünler ve ambalajlarla dünyevi mi yoksa ruhani mi? Yoksa siyah kravatlı akşam yemeklerine ve yardım balolarına katılan şenlik grubunu cezbetmek amacıyla daha şehirli mi?
Farklı kombinasyonlarla oynayın. Markanızı geliştirecek, ideal tüketicinizi cezbedecek ve sadık bir müşteri tabanı oluşturacak olanları bulun.
Yazı tipleri
Renklere benzer şekilde, ambalajınızda kullanılan yazı tipleri ve tipografi (yazı tiplerinizin görsel olarak nasıl oluşturulduğu) kendi hislerini ve duygularını aktarır. Sizi bunaltmak istemem ama şu anda kullanıma hazır yaklaşık yarım milyon yazı tipi var. Ancak doğru olanı seçmek göründüğü kadar göz korkutucu değildir.
İlk olarak, harflerle bazı temel kiracılar var. Serif yazı tipleri, yazı tipi seçenekleri arasında en geleneksel olanıdır ve sınıf veya yerleşik olma duygusunu iletir. Sans serif çok daha modern bir yazı tipidir. Hem basit hem de anlaşılır.
El yazısı veya el yazısı yazı tipleri veya italik olarak ayarlanmış olanlar, incelik ve zarafeti (ve kadınlığı) ifade eder. Kalın harfler veya tamamı büyük harflerle yazılanlar güçlü, agresif bir markayı çağrıştırır (genellikle erkek güzellik bakım ürün gruplarında kullanılır). Yazı tipi ve tipografi ne olursa olsun ilk hedef, okunması kolay olmasını sağlamaktır. Her zaman dikkate alınması gereken kritik bir faktör, metin şemasını belirlerken kullanmayı planladığınız ambalajın türü ve boyutudur. İster sanatsal ve ilginç, ister cesur ve atılgan, ister zarif ve sofistike olsun, markanızı en iyi temsil eden, benzersiz ve rakiplerinizden öne çıkanı seçin. Kendinizi ne kadar iyi ayırabilirseniz, kendi kimliğinizi oluşturma şansınız o kadar artar.
Desenler
Kozmetik ambalajın son ana tasarım öğeleri arasında desenler yer alır. Ve en yakınınızdaki kozmetik ve güzellik mağazasına yapacağınız her gezinin de gösterdiği gibi, dünya gerçekten sizin istiridyenizdir. Başka yerlerde gördüğünüz baskın tasarım stilleri genellikle kozmetikte sergileniyor. Minimalist, geometrik, Art Deco, çiçekler,geleneksel, çağdaş, modern, doğal, soyut – bunlar yalnızca temel stillerdir. Pek çok marka kendi yolunu çizmek için unsurları birleştiriyor. Biz de bunu öneriyoruz. Burada doğru ya da yanlış yok; elle çizilmiş çiçekler ya da cesur, endüstriyel geometriler, marka hedeflerine ve tüketici tepkisine bağlı olarak başarılı olabilir. Bu noktada kırık bir rekor gibi görünebilir, ancak benzersizlik, bu sektörde ve pazarda öne çıkıyor. birçok marka birbirinin ayna görüntüsü gibi görünür. Tüm bu tasarım unsurlarını ürün ambalajınızda bir araya getirdiğinizde tutarlı bir sunum istersiniz. Markanıza uygun bir şey. Hedef demografinizin ilgisini çeker ve ürünlerinizi satın aldıkları her yerde en ilgi çekici olanı kanıtlayacaktır.
Ek Bilgi Unsurları
Ambalaj, marka logonuzun, kopyanızın, grafik veya görsellerinizin yanı sıra bazı ek unsurlar da gerektirebilir. Bu özellikle kozmetik etiketlemeyi düzenleyen FDA düzenlemelerini karşılamak içindir.
Ürüne bağlı olarak etiketinizin içindekileri, son kullanma tarihlerini ve resmi uyarıları içermesi gerekebilir. Bu bir zorunluluk olmasa da, eğer ürününüz hayvanlar üzerinde test edilmemişse ve bunu özel ambalajınızda da belirtmenizi öneririz.
Hazır, Ayarla, Devam Et
Tamam aşkım. Artık hepsini bir araya getirmeye hazırsınız. Ruh hali panonuzu ve stil kılavuzlarınızı ekleyip çıkardığınızı ve bunlara göre ayar yaptığınızı varsayarsak, tasarımınızın nereye gittiğine dair iyi bir genel bakışa sahip olmalısınız. Şirket içi tasarımcılar hizmetinizdedir, profesyonel bir tasarımcıyla çalışmanızı şiddetle tavsiye ederiz. Fikirlerinizi hayata geçirmenin ağır yükünü üstlenmekle kalmıyor, aynı zamanda tasarımın son halini almadan önce mükemmelleştirilmesinde değerli ortaklar olduklarını kanıtlıyorlar.Kozmetik ambalaj tasarımı sürecinde akılda tutulması gereken birkaç nokta: Ambalajın ön kısmında vurguladığınız şey, tüketicilerin ilk fark ettiği şeydir. Bir marka oluşturmaya mı yoksa bir ürün satmaya mı çalışıyorsunuz? Cevap yaklaşımınızı belirler. Eğer bir marka ise logonuzu ve mesajınızı odak noktası haline getirin. Eğer ürünse, onu bu kadar harika yapan şeyin ne olduğuna dair ayrıntıları saklayın. Etiketinizin hem ön hem de arka tarafında, tüketicinin en acil sorularına yanıt verdiğinden emin olun: ürün açıklaması, içeriği, kimin için olduğu, nasıl kullanılacağı, talimatlar. veya uyarılar.Ayrıca markanızı veya ürününüzü satın almaya değer kılan tüm ayrıntıları da ekleyin: çevre dostu, hayvanlar üzerinde deney yapılmayan, özel içerikler, belirli güzellik avantajları veya belirli fedakar faydalar ("satın alma işleminizin bir yüzdesi şu kişiye bağışlanacaktır...") .Hangi yolu seçerseniz seçin, bunun açık, kısa ve öz olduğundan, ideal tüketicinize hitap ettiğinden ve herkesi baştan çıkardığından emin olun.
Kendinize bu soruları sorun:
Ürün tanımlanabilir mi? Ne için olduğunu ve ne işe yaradığını anladınız mı?
Ürünü hangi markanın sattığı belli mi?
Rafta göze çarpacak mı? Veya rakip ambalajlarla mı karıştıracaksınız?
Onu seçen tüketiciler arasında heyecan yaratacak mı? İnternetten sipariş verenler için bir deneyim sağlayacak mı?
En önemlisi tasarım, hem markanıza hem de sattığınız ürünlere ilişkin vizyonunuzla örtüşüyor mu? Tasarım sürecinde ambalaj tasarımlarının gerçek fiziksel maketlerinin oluşturulmasını sağlayın. Bu, sizin ve ekibinizin, tüketicinin mağazada veya kutuyu açma sırasında neler yaşayacağını deneyimlemenize olanak tanır.
Son olarak, paketleme maliyetlerinizin çoğu gerçek kaplardan, kutulardan ve torbalardan kaynaklansa da tasarımınızla ilgili maliyetlere dikkat edin. Ne kadar ayrıntılı olursa o kadar fazla ödersiniz. İstediğiniz kozmetik ambalajı, üstesinden gelebileceğiniz bir fiyata güvence altına almak için tüm proje boyunca (tasarımcı, yazıcı ve lojistik) satıcılarla çalışın.
Gönderim zamanı: Şubat-01-2023